[💌소소레터 #108] 마케팅 트렌드 리포트(6월호)

2024. 7. 1.

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님 안녕하세요😊

오늘은 6월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

소소레터는 매주 수요일마다 마케팅 트렌드를,

매월 첫 번째 월요일에는 월간 마케팅 트렌드 리포트를 발송해 드려요.

6월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨

[소소 이슈 트렌드📰]

📌롯데홈쇼핑의 숏폼 통했다

📌잘파 세대를 홀린 두바이 초콜릿 열풍

📌유튜브, 세계 최초 '쇼핑 전용 스토어' 한국에 출시한다

📌OTT의 경쟁력은 애니메이션이 좌우한다

[소소한달 아이템🔎]

📌힙플레이스를 디깅하는 당신을 위한 '로컬 크리에이티브 2024'

📌뱅크시가 서울에 왔다고? <리얼 뱅크시 전시 후기>

🔻MARKET | TREND

롯데홈쇼핑의 숏폼 통했다

<롯데홈쇼핑의 TV숏폼 ‘300초 특가’ 방송. 롯데홈쇼핑 제공>

롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV 숏폼 ‘300초 특가’ 방송이 누적 주문 4만 건을 돌파했어요. 기존 TV홈쇼핑의 틀을 깬 파격적인 시도가 통한 것인데요. 소비자들이 릴스, 쇼츠 등 ‘숏폼’에 길들면서 TV홈쇼핑의 세계에도 숏폼 마케팅이 주목받게 됐어요. 롯데홈쇼핑 측은 “300초 특가 방송은 시간이 너무 짧아 기획 단계에서 우려도 있었지만, 시청자에게 익숙한 콘텐츠 형식인 만큼 좋은 성과를 내고 있다”며 다양한 상품으로 확대, 개편할 예정을 밝혔어요.

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🔻 CONSUMER｜NEWS

잘파 세대를 홀린 두바이 초콜릿 열풍

<1만건 이상 업로드 된 두바이초콜릿 게시글 ⓒ인스타그램>

중동 ‘두바이 초콜릿’의 인기가 잘파 세대를 중심으로 국내까지 확산되며 원재료 품절 대란까지 일어나고 있어요. 두바이 초콜릿이란 두바이의 ‘픽스 디저트 쇼콜라티에’가 생산하는 초콜릿 제품으로, 핵심 재료인 카다이프는 현재 인터넷 판매 사이트에서 품절되며 수급이 어려울 정도에요. 두바이 초콜릿 열풍의 이유로는 ‘디토 소비’가 손꼽혀요. 인플루언서들이 한발 앞서 이 유행을 시작하고, 소비자들, 특히 MZ세대들은 틱톡, 인스타그램, 유튜브를 통해 이를 접하며 영향을 받은 것이죠. 과연 두바이 초콜릿의 인기는 얼마나 지속될 수 있을까요?

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🔻 MEDIA｜ISSUE

'쇼핑 전용 스토어' 한국에 출시한다

<ⓒ카페24>

유튜브가 세계 최초로 ‘쇼핑 전용 스토어’를 한국에 출시하며, 온라인 커머스 시장에 본격적으로 진출했어요. 그동안 자체 주문이나 결제 시스템 없이 외부 온라인 커머스 업체를 중개하는 역할만 했던 것에서, 이제는 자체적으로 쇼핑몰을 개설하고 구매, 결제까지 할 수 있는 시스템을 구축한 것이에요. 기존 온라인 커머스 강자들은 물론 홈쇼핑 업계에서도 유튜브의 커머스 진출을 예의주시하고 있어요. 전문가들은 유튜브의 움직임으로 인해 미디어 플랫폼과 리테일 사업의 경계가 무너질 것으로 전망했어요. 유튜브의 '쇼핑 전용 스토어' 다양한 산업군에 어떤 영향을 줄지 지켜봐야겠어요

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🔻 CONTENTS｜ISSUE

OTT의 경쟁력은 애니메이션이 좌우한다

<ⓒNEW>

OTT 무한 경쟁이 계속되는 가운데, 애니메이션이 이 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 히든 카드로 떠오르고 있어요. 이는 빠른 성장세와 충성도 높은 팬덤, 합리적인 제작비까지 갖춘 애니메이션 장르의 특징상, OTT에서의 그 역할이 더 커지고 있기 때문이에요. 실제 넷플릭스는 작년 하반기 톱100 작품 중 33편이 애니메이션인 것으로 나타나기도 했어요. 신작 콘텐츠나 주기에 따라 OTT 구독을 옮겨 다니는 사용자들에 비해 애니메이션 팬덤은 플랫폼 충성도도 높은 편이기 때문에 OTT 경쟁력의 키를 애니메이션이 쥐고 있다고 해도 과언이 아니에요.

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