2월 2주차 마케팅 트렌드, 지금 바로 만나보세요.💌💨

2월의 대표적 기념일, 발렌타인데이! 졸업, 입학 시즌과 맞물려 연초 특수로 꼽히는 대목이기도 하죠. 연말 연초 특수도 없었을 정도로 경기가 침체되고 전반적 소비 심리가 위축된 상황이지만, 작년 데이터에 따르면 기념일 소비만큼은 예외적 경향을 보였다고 합니다. 지난해 CU의 발렌타인데이 매출 동향을 보면, 5천 원 미만 저가 상품의 매출 비중이 감소한 반면, 1만 원 이상 고가 상품의 매출 비중은 증가했어요. 평소에는 가성비를 따지는 소비자도, 누군가를 위한 기념일에는 지갑을 여는 모습이죠. 특히 올해 발렌타인데이는 금요일이라 더 특수가 기대되는 상황입니다. GS25에 따르면, 최근 5개년(2020~2024년)간 2월 14일 초콜릿 매출지수를 분석한 결과, 금요일이었던 2020년 밸런타인데이가 128(평균 100)로 가장 높은 수치를 기록했거든요. 그렇다면 기업들은 이 대목을 위해 어떤 준비를 하고 있을까요? 카테고리별 발렌타인데이 마케팅 사례를 살펴봤어요!

요새 SNS를 휩쓸고 있는 밈, “칠 가이(Chill Guy)”가 주목받고 있어요. 이것은 디지털 아티스트 필립 뱅크스가 만든 가상의 곰 캐릭터로, 여유롭고 느긋한 태도가 특징인데요. 2023년 X(구 Twitter)에서 공개된 후 틱톡에서 “힘들어도 Chill하게”라는 메시지로 힐링 밈으로 자리잡았죠. 해외에서 유행한 이 밈은 국내에서는 언어유희를 사용한 영상 콘텐츠로 인기를 끌며 'chill한 일상'을 공유하는 트렌드로 발전했답니다. 스트레스가 가득한 현대사회에서 느긋함과 위로를 전하는 칠 가이는 현재 MZ세대의 공감을 얻으며 밈 이상의 문화 현상으로 자리잡고 있어요. 칠 가이의 뜻과 유래, 그리고 활용법까지 소개할게요!

2025년 안팎으로 불확실한 상황 속, 불안은 덜고 무탈한 일상을 바라게 되는 요즘입니다. 마음 챙김과 영양, 휴식 관련 콘텐츠가 계속 주목받고 있는데요. 특히 크게 힘을 들이지 않고도 만족감과 뿌듯함을 느끼게 하는 제품과 서비스가 소비자의 선택을 받습니다. 매일 열심히 지내도 시간 부족을 겪는 사람들에겐 효율적이면서도 정서적 만족감이 높은 먹을거리와 즐길 거리가 필요하겠죠? 복잡한 요리는 싫어도 몸에 좋은 밥은 먹고 싶고, 바쁜 일과에 책 읽을 여유는 없지만 좋은 글은 가까이 두고 싶은 갓생 추구미의 소비자들. 이들을 위해 소소한 실천과 재미, 힐링을 테마로 사람들의 신체적, 정신적 건강지킴이로 나선 브랜드 협업 사례를 소개합니다. 큰 노력 없이도 프로 관리러로 만들어주며 소비자의 자존감을 챙겨주는 특별한 협업과 인사이트 만나보실까요?

새해를 맞아 새로운 마케팅 전략 역시 우후죽순 생겨나고 있는데요. 그중 패션계와 뷰티계를 사로잡은 트렌드 워딩은 바로 ‘드뮤어(demure)’입니다. 본래 드뮤어는 얌전한, 조용한 등의 의미를 가진 형용사로 태도나 성격이 내성적이고 겸손한 사람을 묘사할 때 사용되지만, 여기에서 유래된 드뮤어 트렌드는 과장되고 화려한 아름다움을 지양하고 정돈된 패션 말해요. 스타일커머스 플랫폼 에이블리 역시 올해의 뷰티 트렌드로 드뮤어 메이크업을 제시했는데요. 드뮤어의 핵심인 ‘절제’와 ‘자연스러움’에 축을 두며, 피부 건강을 위한 기초 제품에 힘을 쏟고 있어요. 드뮤어 트렌드는 꾸준히 지속되어 왔던 ‘미니멀리즘’ 트렌드를 공고히 할 것으로 보입니다. 클래식한 오피스룩을 재해석한 미국의 패션 브랜드 ‘빈스(VINCE)’, 기초 제품의 대명사인 화장품 브랜드 ‘아이소이’를 주목해보세요!