[💌소소레터 #173] 못난이의 역습? 라부부 열풍에서 참고할 만한 마케팅 포인트는?

2025. 7. 9.

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님,

케이팝 데몬 헌터스 보셨나요? 저는 아직도 현생불가예요.

또 캐릭터와 음악도 좋지만,

배경으로 펼쳐지는 한국 풍경이 너무 예쁘더라고요.

그리고 라부부 열풍은 어떤가요?

그 나라에만 있는 한정판 라부부를 보니까 당장 사고 싶어지는 거 있죠.

이렇게 요즘 트렌드를 보면

현지화와 글로벌화가 필수가 된 것 같아요.

가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것처럼,

각 지역의 특색을 담은 콘텐츠가

글로벌하게 사랑받는 걸 보면요.

이번 주 소소레터의 전반적인 공통점은

놀이・경험 중심의 소비 패턴이 점점 강해지고 있다는 거예요.

베리시의 오프라인 스토어에서 직접 체험해보고,

라부부는 단순한 캐릭터가 아니라 키링이 되어 일상 속 놀이가 되고,

심지어 립밤도 기능을 넘어 나를 표현하는 아이템이 되었죠.

MZ세대의 혼밥 문화에서 시작해 야구 콜라보의 새로운 전략까지.

국경을 넘나드는 트렌드,
그리고 나를 표현하는 작은 경험까지—
소소레터에서 글로벌 시대의 마케팅 인사이트를 한눈에 만나보세요!

마케팅에 중요한 이슈라면 어느 하나 놓치지 않고

오직 님을 위해 모아왔답니다!👀

7월 2주 차 마케팅 트렌드, 지금 바로 만나보세요.💌💨

Somako Original

📌요즘 MZ는 뭐 먹지? 혼밥·타코·로컬 메뉴 뜬다… 요즘 외식 트렌드

📌한국적인 것이 가장 세계적인가, 케이팝 데몬 헌터스에서 참고할 마케팅 포인트

Marketing Insights

📌이런 것까지 있다고? - 야구 콜라보 전성시대에 숨은 전략

📌이 브랜드 다들 알죠? 베리시가 유명해진 이유

📌못난이의 역습? 라부부 열풍에서 참고할 만한 마케팅 포인트는?

📌그냥 립밤이 아니야, 나를 말해주는 키링이지

📌감다살 다이소! 상반기 결산에서 마케터들이 체크해야 할 포인트는?

🔻Somako Original | NEWS

요즘 MZ는 뭐 먹지? 혼밥·타코·로컬 메뉴 뜬다… 요즘 외식 트렌드

2025년 상반기 외식 소비 트렌드는 '혼자 먹되, 다양하게 즐기고, 지역성과 글로벌 감성을 함께 소비하는 것'으로 요약됩니다. 1인 가구 증가와 개인화된 소비 성향에 맞춰 프랜차이츠 업체들은 혼자 먹기 좋은 소포장 메뉴와 1인 좌석🪑 구성을 강화하고 있습니다. 특히 타코, 브리또 같은 글로벌 스트리트 푸드가 MZ 세대를 중심으로 폭발적인 인기를 얻고 있는데요. 외식 트렌드🍽️도 점차 '개인화', '현지화', '글로벌화'로 동시에 확장되고 있습니다. 외식 트렌드를 포함해 한 주간 이슈를 소마코 에디터 '변덕텐트'가 정리했습니다.

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🔻Marketing Insights | ISSUE

한국적인 것이 가장 세계적인가, 케이팝 데몬 헌터스에서 참고할 마케팅 포인트

넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’는 K팝 아이돌이 무대 뒤에서 악령을 퇴치한다는 독특한 설정과, 한국의 전통·무속신앙·현대적 감각을 결합해 글로벌 흥행에 성공했습니다. 남산타워, 한복, 호랑이 등 한국적 디테일이 자연스럽게 녹아들어 해외 시청자들에게 이국적이면서도 현대적인 매력을 선사했죠. OST 역시 케이팝 프로듀서들과 협업해 빌보드 차트와 스포티파이에서 두각🎧을 나타냈습니다. 단순히 세련된 연출을 넘어, 본질적인 한국 문화🇰🇷와 팬덤 문화를 깊이 있게 담아낸 점이 강점입니다. 이렇게 가장 한국적인 것을 글로벌에 전파하며 콘텐츠 뿐만 아니라 관광, 패션, 식품 등 다양한 산업으로의 확장 가능성까지 보여줍니다. 한국 문화가 세계 트렌드를 주도하는 지금, 마케터가 주목해야 할 인사이트가 가득합니다. ‘정체성 마케팅’과 글로벌 전략의 새로운 방향성을 고민중이시라면, 본문을 참고해보세요!

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넷플릭스

🔻Marketing Insights | BRANDING

이런 것까지 있다고? - 야구 콜라보 전성시대에 숨은 전략

2024년 KBO 리그는 휴대폰 케이스, 패션, F&B 등 다양한 브랜드와의 경계 없는 콜라보가 폭발적으로 증가하는 추세입니다. 이는 단순한 유행을 넘어 구단들이 '스포츠팀'의 한계를 벗어나 '라이프스타일 브랜드'로 진화하려는 고도의 전략⚾️이 숨어있습니다.
핵심 목표는 세 가지. 첫째, 인기 캐릭터 등을 활용해 야구에 관심 없던 이들까지 새로운 팬으로 유입시키는 '팬덤 확장'입니다. 둘째, 팀 성적과 무관하게 안정적인 수익을 창출하는 IP 비즈니스를 통해 '수익 구조를 다각화'하는 것입니다. 마지막으로, 팬들의 일상용품에 브랜드를 녹여내 '일상 점유율'을 높임으로써 경기장을 넘어선 강력한 충성도를 구축하는 것.
결국 KBO의 콜라보 열풍은 대체 불가능한 팬덤❤️을 확보하려는 치밀한 브랜드 전략이라 할 수 있습니다. 소마코 에디터 '원더제비'가 정리한 내용을 만나보세요.

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두산베어스

🔻Marketing Insights | CAMPAIGN

이 브랜드 다들 알죠? 베리시가 유명해진 이유

베리시는 편안함, 볼륨, 디자인을 모두 잡은 브라로, 감각적인 숏폼 콘텐츠와 인플루언서 협업을 통해 빠르게 트렌드를 선도하는 브랜드로 성장했습니다. 정호연이 참여한 <Vreak Free> 캠페인은 여성의 자유와 아름다움을 강조하며 브랜드 이미지를 강화🦋했죠. SNS에서 부담 없이 공유할 수 있는 비주얼, 감각적인 패키징, 다양한 페르소나와 숏폼 콘텐츠 전략이 브랜드 인지도를 높였습니다. 오프라인 플래그십 스토어로 경험의 한계를 보완하며, 실제 착용 경험을 중시하는 소비자 니즈도 충족👙시켰습니다. 베리시는 온라인과 오프라인, 그리고 다양한 협업을 통해 프리미엄 브랜드로 자리매김하고 있습니다. '광고줍줍 광줍이' 에디터가 정리했습니다.

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베리시

🔻Marketing Insights | TREND

못난이의 역습? 라부부 열풍에서 참고할 만한 마케팅 포인트는?

라부부는 뾰족한 귀와 비뚤어진 미소의 ‘못생긴 귀여움’으로, “완벽하지 않아도 괜찮다”는 메시지로 Z세대와 알파세대의 공감😏을 얻고 있습니다. 블라인드 박스 방식, 한정판과 글로벌 현지화 전략, 그리고 셀럽 인증샷과 SNS 바이럴이 폭발적인 인기를 견인했죠. 단순 소유를 넘어 꾸미기·교환·언박싱 등 놀이와 커뮤니티 문화가 결합되며, 팬덤이 자발적으로 콘텐츠를 생산·확산하는 구조가 만들어졌습니다. 라부부는 단순한 장난감을 넘어 투자·리셀 가치까지 갖춘 ‘진화형 랜덤 피규어’로, 브랜드가 하나의 문화 현상으로 자리잡는 과정을 보여줍니다. 성공 포인트는 감정적 메시지, 희소성, 팬덤의 놀이적 참여, 그리고 글로벌 밈화 전략🧸에 있습니다.

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팝마트 코리아

🔻Marketing Insights | TREND

그냥 립밤이 아니야, 나를 말해주는 키링이지

가방 지퍼에 매달린 키링, 유심히 보신 적 있나요? '백꾸(가방 꾸미기), 다꾸(다이어리 꾸미기)' 열풍 속, 키링과 같은 소형 화장품은 파우치 속을 벗어나 ‘나를 표현하는 가장 작고 선명한 취향의 증표’가 되고 있습니다. 이는 단순한 장식을 넘어, 부담 없는 가격으로 오늘의 기분과 가치관을 드러내는 새로운 소통 방식입니다. 브랜드들 역시 제품 기능을 넘어 ‘갖고 노는 경험’, ‘가성비 힙함’, ‘계절 아이템’ 등으로 소비자의 일상에 감각적으로 스며들고 있죠👀. 이제 화장품은 바르는 제품이 아니라, 나의 정체성을 ‘보여주는 태도’이자, 움직이는 액세서리입니다. 오늘, 여러분의 키링은 어떤 이야기를 들려주고 있나요? 소마코 에디터 '쥰쓰'의 인사이트를 확인해보세요.

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다이소

🔻Marketing Insights | GROWTH

감다살 다이소! 상반기 결산에서 마케터들이 체크해야 할 포인트는?

다이소가 2025년 상반기 결산 행사를 열며 단순 판매량 나열을 넘어 누적 리뷰수, 만점 리뷰, 재입고 알림 신청 등 고객 반응 데이터를 적극 반영해 인기 상품을 선정했습니다. 이번 결산은 고객이 원하는 제품의 재입고, 특별 혜택, 리뷰 이벤트, 출석 이벤트, 득템 파티 등 다채로운 참여형 프로그램을 통해 고객의 반복 방문과 충성도를 높였습니다🫡. 또한 데이터 기반, 고객 중심의 서비스, 차별화된 카테고리 전략을 통해 브랜드 신뢰도와 시장 내 입지를 한층 더 강화했습니다. 다이소의 데이터 활용, 이벤트 설계, 온라인몰 성장 전략에서 얻을 수 있는 인사이트📈가 궁금하다면 소마코에서 정리한 내용을 확인해보세요!

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