님, 3월 새학기가 시작됐어요.

학생의 3월은 새로 리셋되는 느낌이죠.

새 교과서 냄새, 자리 배치, 아직 어색한 짝꿍...

그때의 감각이 좀 그리워요.

연초엔 설까지 핑계 대기 좋고,

2월엔 '설 연휴 끝나면'이라고 하잖아요.

근데 3월은 더 미룰 수가 없어요.

달력을 보면 1분기가 거의 끝나가고 있고,

진짜 시작해야 하는 달입니다.

님의 계획이 순탄히 흘러가기를 바라며,

이번 주 소소레터에는 3월의 첫 주를 여는 데 도움이 될

브랜드들의 움직임을 모아왔습니다.

이번 주 뉴스콕의 키워드는 ‘직접 말하기보다 남이 말하게 하기📢’입니다. 유니클로, 올리브영, 네이버는 정교한 광고 한 편 대신 100명의 크리에이터를 직접 육성하며 ‘리얼 리뷰’의 힘을 빌리기 시작했습니다. G마켓 또한 ‘G락페’로 얻은 화제성을 150명의 앰버서더를 통해 실구매🛒 콘텐츠로 전환하려는 장기전을 설계했죠.

금융권과 제약업계의 숏폼 대반전도 눈에 띕니다. 삼성화재는 AI와 동화적 상상력을 더한 숏폼으로 900만 뷰를 기록하며 보험 정보를 엔터테인먼트로 바꿨고, 판피린은 이찬원의 트로트 메들리를 디지털 퍼스트 전략으로 풀어내 3주 만에 1600만 뷰를 돌파했습니다.

여기에 대치동 학원가 한복판에서 10대의 스트레스를 ‘바삭함’으로 풀어낸 크런키의 타겟 밀착형 팝업까지! 브랜드가 메시지 통제를 내려놓고 소비자의 일상적 맥락에 스며든 영리한 레퍼런스들을 지금 확인해 보세요.

K-푸드의 다음 스테이지는 무엇일까요? 한식이나 요리, 음식으로 생각하기 쉽지만, CJ제일제당이 다음으로 투자하고 있는 건 제품이 아니라 '사람'이에요. 차세대 한식 셰프를 발굴하고 키우는 프로젝트 '퀴진케이(Cuisine.K)'인데요. 퀴진케이는 한식 셰프의 커리어를 '도전-성장-확장' 3단계 파이프라인🔄으로 설계하여, 단순 교육을 넘어 오너 셰프로 자립할 수 있는 생태계를 구축합니다. 단순한 사회공헌이 아닙니다. 지난해 tvN '폭군의 셰프'와 협업한 팝업에서는 캐치테이블 응모 경쟁률이 1200:1을 넘겼고, 이곳을 거친 셰프팀들이 미쉐린 가이드에 선정되는 등 실질적인 인재 배출 시스템🧑🏻‍🍳으로 자리 잡았습니다.

2026년부터는 한식 R&D를 심화하는 '퀴진케이 살롱'과 해외 셰프들과 양방향으로 협업하는 '코리안 셰프 시리즈'를 통해 한 차원 더 높은 식문화 플랫폼으로 진화할 예정입니다. 비비고가 냉동식품 시장을 열었다면, 퀴진케이는 이제 글로벌 다이닝 씬에서 한식의 위상을 높이는 '인적 인프라'가 되고 있습니다. K-푸드의 지속 가능한 미래를 설계하는 CJ제일제당의 다음 전략을 지금 확인해 보세요!

BY.카마

성수 팝업 핵심 상권 일 임대료 1천만원 시대!

팝업스토어는 오프라인 브랜드 경험의 대표 공간이지만, 막상 운영 방식은 인스타그램 팔로우 이벤트, 앱 다운로드 유도, 해시태그 인증 등에 머무는 경우가 많습니다. 그래서 이번 아티클에서는 온·오프라인을 연결해 브랜드 경험을 확장한 팝업 레퍼런스🛍️를 준비해보았는데요.
NCT WISH의 ‘WISH BAKERY(위시 베이커리)’ 팝업은 오프라인 공간을 탄탄하게 준비한 것은 기본! 홈페이지 마케팅, 카메라 앱과의 콜라보, 노션 활용까지 더해 온라인에서도 스토리텔링을 확장🔍했습니다. 온·오프라인을 잇는 팝업스토어의 비법이 궁금하다면, 지금 바로 확인해보세요.

BY.키미