💌222# 공식 계정에 임신테스트기가 올라온 이유

네이버 연관검색어 19년 만에 종료, 마케터는 뭘 준비해야 할까?

2026. 4. 29.

2026년 4월 5주차 | 222호 💌

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님!

바쁘게 살다보니 다시 월말이 돌아왔네요.

이번 4월은 어떻게 보내셨나요?

다가올 5월은 특히나

어버이날, 어린이날, 스승의날까지

가정의 달 이벤트가 줄줄이 대기 중이라

마케터분들은 벌써부터 정신없는 한 달이 될 것 같아요.

바쁜 만큼 브랜드가 사람들과 가까워지는 달이기도 하니까,

따뜻하고 다정한 5월 되시면 좋겠습니다.

그럼 4월 5주차 마케팅 트렌드, 시작합니다.💌

EDITOR's pick

🔻EDITOR's pick | CONTENT

이번 주 바이럴 잘 된 브랜드 3 — 스크럽대디, 듀오링고, 버거킹

수세미 브랜드 '스크럽대디' 인스타 계정에 임신테스트기 사진이 한 장 올라왔어요. 담당자가 개인 계정과 헷갈린 줄 알고 댓글들이 더 초조해 했는데, 다음 피드에 스크럽 베이비 초음파 사진이 연달아 등장한 겁니다. "어그로 쩐다"는 반응과 동시에 브랜드가 확실히 각인됐어요. 듀오링고는 마스코트 부엉이🦉를 활용해 요즘 화제인 살목지 관련 릴스를 만들었고요. 버거킹은 21 치즈스틱을 파노라마로 찍는 릴스를 만들어 챌린지를 유도했어요. 이 릴스는 폭발적인 반응으로 3일 만에 100만 뷰를 넘겼죠. 1,500원짜리 사이드 메뉴 하나가 브랜드 계정 전체의 화제성을 끌어올린 거예요. 이번 주 바이럴 잘 된 콘텐츠 3가지의 공통점과 참고할만한 포인트를 확인해보세요.

스크럽대디, 버거킹, 듀오링고

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🔻EDITOR's pick | SERVICE

4월 말 네이버와 다음의 변화, 마케터가 준비할 일은?

4월 28일과 30일, 단 사흘 사이에 양대 포털이 굵직한 변화를 동시에 던졌어요. 네이버는 19년간 운영해 온 '연관검색어'를 종료하고, 다음은 텍스트 숏폼 SNS '다음 커뮤니티'를 정식 오픈했어요. 한쪽은 오래된 입구를 닫고 한쪽은 새 광장을 여는 거예요. 네이버는 연관검색어 자리를 AI 브리핑📱으로 채우면서 검색의 정의 자체를 키워드 매칭에서 AI 답변으로 바꾸고 있어요. 다음은 X나 스레드와 비슷한 구조를 꺼냈는데, 아직 크루를 돈 주고 모집하는 단계라 안착까지는 시간이 필요해 보여요🔍

두 변화가 마케터에게 요구하는 건 결국 같습니다. 트래픽 사고에서 체류·참여 사고로의 전환. 실무 액션 스텝까지 정리했어요.

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

실제도 아닌데 왜 더 퍼질까? FOOH 광고 사례 총정리

하늘에서 딸기가 쏟아지더니 거대한 메가커피 컵이 땅에 꽂히는 영상, 보셨나요? 실제가 아니라 CG예요. 근데 사람들은 알면서도 공유했어요. 이게 FOOH, Fake Out Of Home 광고예요. 2023년 자크뮈스가 파리 도로를 달리는 거대 핸드백 영상🎬으로 4,800만 뷰를 찍으며 포맷을 알렸고, 국내에서는 메가커피, 한맥 등이 빠르게 뒤따랐어요. 실제 설치 비용 없이 에펠탑이든 한강이든 🏙️ 어디서든 배경으로 쓸 수 있고, 처음부터 SNS 숏폼용으로 설계된다는 게 기존 옥외광고와의 결정적 차이예요. FOOH가 바이럴되는 심리 구조와 직접 적용법까지 정리했습니다.

농심, 메가MGC커피, 한맥

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🔻EDITOR's pick | AI

PPT 만들 때 유용한 AI툴 3대장

"AI로 PPT 만든다"는 건 다들 아는데, 도구가 너무 많아서 뭘 골라야 할지 모르겠다는 분들이 많습니다. 저도 이것저것 써봤는데, 신기하게도 세 도구의 성격이 완전히 달랐어요. 노트북LM은 내가 올린 자료 안에서만 슬라이드를 만들어줘요💻 AI가 멋대로 지어낸 정보가 섞일 걱정이 없어서, 보고서나 논문 발표할 때 좋습니다. 클로드 코워크는 아예 내 컴퓨터 폴더를 직접 열어서 엑셀, 워드를 읽고 PPT까지 만들어줘요. 사내 템플릿도 알아서 살려주고요. 스카이워크는 자료가 아직 없을 때 씁니다. 주제만 던지면 리서치부터 시작해서 출처가 달린 슬라이드를 완성해줘요. 각 도구별 장단점과 상황별 추천까지 한 눈에 정리🧐했습니다.

BY. 카마

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

트래픽의 함정: 시드물과 벤츠가 놓친 '브랜드 핏(Fit)'

이번 주 가장 시끄러웠던 사건 두 가지예요. 시드물은 20년간 모델 한 명 안 쓰고 제품력으로 성장한 브랜드인데, BJ 과즙세연과 협업을 발표하자 당일 불매 운동이 일었어요. 결과는 판매를 즉시 중단하고 사과문을 올리는 걸로 정리됐습니다. 벤츠 코리아는 세계 최초로 신차를 공개하는 자리에서 762km⚠️ 주행거리의 전기차를 포장마차 앞에 세웠어요. 이 역시 대중들의 반응은 싸늘했습니다.

이 두 사례의 공통점은 제품은 아무 문제가 없었는데, 마케팅의 '맥락'이 브랜드를 무너뜨렸다는 겁니다. 트래픽을 좇다가🎯 브랜드 핏을 놓치면 무엇을 잃게 되는지, 실무자가 챙겨야 할 체크리스트까지 정리했습니다.

메르세데스 벤츠

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

컴포즈커피 마케팅 전략 — 뷔(V) 효과로 이미지 쇄신에 성공한 법

저가 커피 전쟁에서 메가커피가 '재미'로 갔다면, 컴포즈커피는 '본질'로 갔어요☕ BTS 뷔를 기용한 건 같은 빅모델 전략인데, 접근이 달라요. 메가커피가 손흥민과 ITZY로 대중성+트렌디함을 동시에 잡았다면, 컴포즈는 뷔 한 명에 집중하면서 '커피 그 자체'를 말하거든요. 특히 '그날 밤 우리의 디카페인'캠페인은 광고라기보다 단편영화에 가까웠어요. 제품 기능을 나열하지 않고 분위기로 브랜드 이미지를 쇄신한 거예요. 1,500원짜리 커피에 프리미엄 가치를 담는 두 브랜드의 서로 다른 승부수🎬, 어떤 차이점이 있었는지 비교 분석했습니다.

BY. 광고줍줍광줍이

광고줍줍광줍이

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🔻EDITOR's pick | PRODUCT

제로슈거, 슬라이스 소스, 저당 빵... F&B '빼기의 재설계' 3가지 공식

뭔가를 '빼는' 것만으로 제품 전체가 달라진 브랜드 세 곳을 모았어요. 룩트 킨디는 성인용 제로슈거가 넘쳐나는 시장에서 '아이 간식🍼'을 당류 0g으로 만들었어요. 부모가 안심하고 줄 수 있는 유산균 음료라는 카테고리를 새로 연 거죠. 그 결과 출시 1년 만에 100만 개가 팔렸어요. 심플리는 소스에 액체를 빼서 슬라이스 치즈 형태로 만들었고요, 파리바게뜨 파란라벨은 '건강빵🍞은 맛없다'는 인식을 뺐어요. 빼는 대상이 성분, 형태, 인식으로 전부 다른데 세 브랜드 모두 '빼기'를 통해 새로운 가치를 만들어냈다는 게 흥미로워요. F&B 시장에서 작동하고 있는 세 가지 재설계 공식을 정리했습니다.