💌230# 당근에 올라온 시급 100만원짜리 알바의 실체

+ 경쟁사 대신 태양을 악당으로 만들어버린 선크림 브랜드 이야기

2026. 6. 10.

2026년 6월 2주차 | 230호 💌

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님,

최근 당근에 올라온 알바 공고 보셨나요?

시급 100만원이라니,

저도 처음엔 사기인줄 알았는데요

알고보니 롯데월드에서 모집한

메이플스토리 NPC 알바였어요.

5명 선발에 무려 4만 명이 지원할만큼

반응이 뜨거웠답니다.

숫자와 채널로 화제를 모은 방법과,

경쟁사를 저격하는 대신 카테고리 전체가 함께

맞서 싸워야 할 적을 만드는 방식의 마케팅까지,

님을 위해

이번 주 마케팅 소식을 모아왔어요.👀

그럼 6월 2주차 소소레터도 시작합니다💌

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🔻EDITOR's pick | CONTENT

'백룸'의 새로운 공식: 젠지가 만든 괴담이 영화가 되기까지

인터넷 괴담 '백룸'은 어떻게 커뮤니티 안에서 성장해 하나의 브랜드가 되어 🌎 전세계에 개봉하는 영화가 되었을까요? 🚪 영화 제작사인 A24가 '백룸'의 유튜브 영상을 만들었던 소년을 영화 감독으로 앉힌 이유는 무엇일까요?

이 모든 답은 백룸 안에 있습니다. 백룸은 브랜드가 팬덤을 만드는 것이 아니라 팬덤이 브랜드를 만들어내고야 만 새로운 시대의 트렌드를 보여줍니다.

BY.원더제비

영화 <백룸>

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

요즘 잘 터지는 광고는 ‘광고’처럼 안 생겼다

영국에서 인스타그램 게시물 하나가 화제가 됐습니다. 늘 수수한 모습이던 가수 수전 보일이 어느 날 금발에 모피코트 차림으로 "내일부터 새로운 시대가 열린다"는 글을 남긴 거예요. 며칠을 궁금해하게 만들어 놓고 공개한 건 40년 된 아이스크림 CM송이었습니다. 이 아이스크림 브랜드가 한 일은 신제품을 설명한 게 아니었어요. 사람들이 스스로 떠들고 싶어지는 판을 먼저 깔아둔 겁니다🍦 맑고 청아한 목소리를 지닌 수수한 가수에게 화려한 변신을 시키고 통통 튀는 댄스곡을 부르게 한 어색함이 오히려 웃음을 만들었고요📣 광고를 어떻게 사건으로 만들었는지, 내 브랜드에는 어떻게 이런 설계를 적용할 수 있는지 궁금하다면 지금 확인해보세요!

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

옷에 '문화'를 담다, 산산기어를 입는다는 것

2019년 등장해 지금은 발매 즉시 품절되는 브랜드가 있습니다. 바로 산산기어예요. 이 화제성이 단순한 희소성 때문만은 아니에요. 매 컬렉션마다 철학적인 맥락을 제시🧭하는데, 25FW 'WAY FINDER'는 청춘의 방황을 바둑의 포석-행마-복기 과정을 통해 시각화했을 정도입니다.

삼성 라이온즈와의 콜라보에서는 야구 팬덤의 정체성과 산산기어의 세계관을 하나로 녹여냈고🧥, 올해는 액티브웨어 라인 TOJI까지 런칭했어요. "옷은 문화를 담을 수 있다"는 한 문장이 브랜드 전체를 관통합니다. 산산기어가 어떻게 문화가 됐는지 본문에서 확인해보세요!

BY.광고줍줍광줍이

광고줍줍 광줍이

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

해외 캠페인 아이디어 '태양을 악마로 만든' 호주 Evil Ray 선크림

호주 선크림 브랜드 Evil Ray는 자외선 차단 성분을 내세우는 대신 태양을 악당으로 만들었습니다. 슬로건은 "태양의 공식 적". 이빨을 드러낸 외눈박이 태양 캐릭터가 패키지 전면을 차지해요. 사실 이 설정에는 배경이 있어요. 실제로 호주는 세계에서 피부암 발생률이 가장 높고, 국민의 62%가 선크림을 정기적으로 바르지 않습니다. 이를 바탕으로 경쟁사를 겨냥하기보다는 카테고리 전체가 함께 맞서야 할 공동의 적을 세운 거죠☀️ 애플이 기업용 컴퓨터 진영을, 나이키가 '게으름'을 적으로 삼은 것과 같은 구조예요.

때로는 적을 먼저 지목한 브랜드가 그 싸움의 아이콘이 됩니다🎯 지금 우리의 적은 무엇인가요? 다음 캠페인 기획 전에 한번 자문해보는 건 어떨까요.

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🔻EDITOR's pick | BUSINESS

이젠 여행까지 팔겠다는 틱톡 근황

틱톡에서 여행 영상을 보다가 그 앱 안에서 바로 호텔 예약까지 되는 기능이 나왔습니다. 5월 12일 공개된 TikTok GO예요. Booking.com, Expedia 등 글로벌 OTA 6곳과 연결해 숏폼 영상 안에 예약 태그를 붙이는 구조입니다. 이미 검증된 공식이 있어요. 틱톡샵이 2025년 한 해 643억 달러를 거래📱 했고, 그중 숏폼 영상이 60%를 끌어왔습니다. "영상 보다가 산다"는 공식을 여행 예약에 그대로 적용한 겁니다. 국내에는 아직 출시 전이지만, 숏폼이 광고 채널에서 거래 플랫폼으로 넘어가는 흐름은 이미 국내에서도 시작됐어요🌏 틱톡 고 국내 출시 전, 이 구조를 미리 파악해보시는 건 어떨까요?

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

당근에 올린 채용 공고, 시급 100만원 알바에 4만 명이 몰렸다

당근에 시급 100만원짜리 알바 공고가 올라와 화제였습니다. 바로 롯데월드에서 메이플스토리 NPC로 하루 1시간 일하기 알바였는데요, 5명 선발에 지원은 약 4만 명이 몰렸죠. 경쟁률이 무려 8,000대 1이었습니다. 이 캠페인이 터진 건 콜라보 IP 파워 때문이 아니었어요. 실체는 1시간짜리 체험 이벤트를 '시급 100만원'이라는 단어로 프레이밍🎯한 겁니다. 알바몬이나 사람인 같은 알바 사이트에 올렸으면 사기 의심을 받았을 공고가 당근이었기 때문에 화젯거리가 됐고요. 거기에 하나가 더 있어요. 메이플 팬에게는 NPC가 되어보는 판타지를, 비팬에게는 시급 100만원이라는 숫자를 동시에 던진 이중 설계입니다. 채용 공고 포맷이 어떻게 마케팅 콘텐츠가 됐는지🪽 본문에서 확인해보세요!

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

웹사이트를 활용한 5~6월 최신 엔터 마케팅 레퍼런스 모음.zip

님이 모르셔서 그렇지 요즘 엔터사는 다 웹사이트 마케팅 해요🛜

최근 뷰티 브랜드 ‘easea’가 브랜드 론칭과 함께 마치 신인 걸 그룹 프로모션 티징처럼 보이는 콘텐츠를 업로드해 화제를 모았는데요. 알고 보니 아이돌 데뷔가 아니라 스킨케어 브랜드 론칭이었다는 점에서 더욱 반응이 뜨거웠습니다. 에디터는 이를 보며 이제 엔터 마케팅이 하나의 콘셉트처럼 활용될 정도로 강한 영향력을 갖고 있다는 걸 다시 한번 느낄 수 있었어요✌🏻

그래서 이번 아티클에서는 웹사이트를 기반으로 독창성, 참신함, 콜라보레이션을 고루 보여준 최신 엔터 마케팅 프로모션 레퍼런스를 준비했습니다. 까다로운 팬덤 시장 속에서도 다양한 시도를 이어가는 신선한 사례들을 함께 확인해 보세요!