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아이폰 듀오, 애플은 '폴더블'을 안 팔았다
후발주자는 비교의 축을 갈아끼운다

상대가 이겨 놓은 판에 올라가는 순간, 캠페인은 시작 전에 반쯤 진다

 

1  존 터너스가 고른 첫 단어는 '화면'

신제품 공개 무대의 첫 문장에 '접는다'도 '삼성'도 없었어요. 대신 '역대 가장 큰 아이폰 화면'이라는, 애플이 이미 이겨 둔 축을 맨 앞에 세웠습니다.

 

2  329만원 vs 227만원, 100만원의 간극

갤럭시Z 폴드8보다 100만원 넘게 비싼 가격을 애플은 카피로 방어하지 않았어요. 소비자 머릿속 기준점이 '폰 한 대 값'에 머무는 한 할인은 답이 아니었거든요.

 

3  삼성은 여덟 세대, 애플은 첫 세대

카운터포인트는 2026년에도 삼성이 폴더블 선두를 지킬 것으로 봤고 국내 보도는 점유율 38%를 전했어요. 늦었다는 사실은 사과할 거리가 아니라 다르게 읽힐 재료였습니다.

 

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박천휴 작가, 약점을 앞세워 토니상 6관왕
약점이 곧 셀링 포인트다

출연진 4명, 서울이 배경인 낯선 이야기. 브로드웨이 기준으로는 전부 약점 칸에 적힐 조건이었는데, '어쩌면 해피엔딩'은 그걸 하나도 감추지 않고 맨 앞에 세웠어요.

 

 

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진로이즈백 두꺼비는 1924년생이 아니다
뉴트로는 복원이 아니라 편집이다

진로 라벨의 두꺼비는 1955년에 원숭이를 밀어내고 앉은 두 번째 얼굴이었어요. 2019년 진로이즈백의 두꺼비 역시 옛것의 복원이 아니라 새로 그린 캐릭터였고요.

 

 

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트로피카나가 두 달 만에 새 패키지를 버린 이유
예쁜 시안이 지운 인지 단축키

2009년 펩시코는 5,000만 달러를 들여 트로피카나 패키지를 새로 갈아엎었어요. 다들 더 세련됐다고 했는데, 두 달 만에 조용히 예전 디자인으로 돌아갔습니다.

 

 

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아디다스가 30년 된 창고를 하필 지금 연 이유
신제품 0개로 신제품 효과를 낸 아카이브

칸 라이언즈 엔터테인먼트 그랑프리 두 개를 가져간 「Original Forever」가 판 건 30년 된 옷과 30년 된 노래였어요. 26피스 전부가 옛 카탈로그에서 그대로 걸어 나왔고요.