에디터 노트

 

님, 명절 연휴 잘 보내셨나요?

부산 북항 친수공원 수로에 3.5m 상어 한 마리가 들어왔고, 시민들은 '부캉이'라는 이름을 붙였어요. 하루 2,000명 오던 공원에 주말 이틀 동안 2만 명이 몰렸고요. 여기까지는 그럴 수 있다 싶은데, 현장에 오지도 않은 전국에서 죠스바가 12.5% 올랐습니다. 제조사는 회의조차 한 적이 없는데요.

마케터라면 기획하고 테스트한 캠페인이 이기는 게 순리인데, 이번엔 아무도 기획하지 않은 쪽이 팔렸어요. 무엇이 그 차이를 만들었는지 첫 글에서 뜯어봤습니다.

- 하이네켄은 맥주를 한 컷도 안 보여주고 칸 그랑프리를 받았어요. 대신 지킨 게 따로 있고요.
- 하인즈 광고엔 로고도 제품명도 없는데 다들 하인즈라고 읽었대요.
- 나이키 대시보드는 계속 예뻤는데, 정작 밀려난 곳은 다른 데였어요.

그럼 10월 1주차 소소레터 시작합니다💌

이번 주 깊게 보기

죠스바가 올라탄 연결선 확인하기 →

이번 주 PICK

칸 라이언즈에서 그랑프리 2개 포함 31개 라이언을 받았어요

맥주는 한 컷도 안 나오는데 전략 부문에서 최고점을 받았고요

맥주 없이 그랑프리 받은 캠페인 보기 →

미국 우버이츠 플랫폼 내 매출이 222% 뛰었어요

반대로 트로피카나는 두 달, 갭은 엿새 만에 되돌렸고요

150년치 일관성의 영수증 보기 →

중화권 매출은 8개 분기 연속 줄어 11% 감소했어요

대시보드는 계속 예뻤다는데, 그게 오히려 문제였대요

창출과 수확 비율부터 세어보기 →

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마케팅 연구소 웹진

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