[💌소소레터 #60] 마케팅 트렌드 리포트(9월호)

2023. 10. 5.

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안녕하세요. 소소레터 구독자 여러분😊

오늘은 9월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

소소레터는 매주 수요일마다 마케팅 트렌드를,

매월 첫 번째 월요일에는 월간 마케팅 트렌드 리포트를 발송해 드려요.

이번 9월 트렌드 리포트는 추석 연휴 이후인 목요일에 전달드렸어요.

10월의 첫 목요일, 힘차게 시작할게요!💌

[소소한달 아이템🔎]

📌 앱솔루트 팝업스토어

📌 비오템 옴므 팝업스토어

[소소 이슈 트렌드📰]

📌 가성비 또는 프리미엄, 올해 추석 선물 트렌드

📌 여행 계획을 세울 땐 여행사 앱보다 유튜브, SNS

📌 네이버, 카카오의 ‘소셜 기능’ 강화

📌 KBS, 무료 OTT앱 ‘KBS+’ 출시

🔻9월의 팝업스토어

주류업계 마케팅 <앱솔루트 팝업스토어>

<ⓒ앱솔루트 팝업스토어>

지난 24일까지 건대입구에서 보드카 브랜드 앱솔루트의 팝업스토어가 열렸어요. 평소 브랜드 가치로 ‘어우러짐’을 강조해온만큼, 이번 팝업에서는 칵테일뿐만 아니라 사람 간의 어우러짐을 보여주는 체험들로 내부를 채웠는데요. ‘어우러짐’의 일환으로 스티키몬스터랩과 협업한 3가지 테마의 미션과 브랜드 클래스로 이목을 끌었어요.

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관리하는 남성을 위한 뷰티 마케팅 <비오템 옴므 팝업스토어>

<ⓒ비오템 옴므>

그루밍족들을 타겟으로 다양한 마케팅 전략을 펼쳐온 비오템이 국내에는 처음으로 팝업 스토어를 오픈했어요. 그루밍바, 골프 퍼팅 게임, 피부 컨설팅, 셀프 포토기기 등 4가지의 특별한 경험을 선사하며, 최근 성장하고 있는 맨즈 뷰티 성장을 선점하기 위해 특별한 프로모션들을 진행했어요.

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🔻MARKET | TREND

가성비 또는 프리미엄, 올해 추석 선물 트렌드

<ⓒ현대백화점 >

올해 추석 선물 세트 트렌드는 실속을 챙긴 ‘가성비’와 고급스럽고 비싼 이미지를 강조한 ‘프리미엄’ 두 가지로 나뉘었어요. 백화점 업계는 10만원대 가성비 제품부터 300만원대 프리미엄 제품까지 다양하게 구성했는데요. 프리미엄 선물 세트는 백화점 바이어들이 엄선하고, 타 제품들과 차별화될 수 있도록 했대요.

반면, 점점 명절 문화가 간소화되고 고물가가 이어지면서, 소비자들의 선물 구매 부담을 덜어주기 위한 실속형 선물 세트도 대세로 떠오르고 있어요.

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🔻 CONSUMER｜TREND

여행 계획을 세울 땐 여행사 앱보다 유튜브, SNS

<ⓒ태어난 김에 세계일주2>

국내 여행객들이 여행 계획을 세울 때 여행사 앱보다 유튜브나 소셜미디어에서 ‘인플루언서’들의 SNS를 더 많이 참고하는 것으로 나타났어요. 소비자조사 전문기관 ‘컨슈머인사이트’의 ‘여행 행태 및 계획조사’에 따르면, 올해 상반기 기준 응답자 6022명 가운데 38%가 유튜브를 통해 여행 계획에 대한 정보를 얻을 의향이 있다고 답하며 정보 채널 중 1위를 차지했대요. 2위는 인플루언서의 SNS로 30%였어요.

이런 트렌드를 반영하듯 방송사들도 빠니보틀, 곽튜브 등 여행 전문 유튜버나 인플루언서를 전면에 내세운 콘텐츠를 확대하고 있어요.

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🔻 MEDIA｜NEWS

네이버, 카카오의 ‘소셜 기능’ 강화

<ⓒ카카오 >

네이버와 카카오는 최근 자사 핵심 서비스에 소셜 기능을 추가, 강화했어요. 카카오는 카카오톡 첫 번째 탭인 ‘친구 탭’에 ‘펑’ 이라는 기능을 도입했는데요. 24시간 동안 노출되고 없어지는 이 기능은 인스타그램의 ‘스토리’ 기능와 흡사해요.

네이버는 네이버밴드 프로필 디자인을 개선하면서 ‘좋아요’와 댓글까지 남길 수 있도록 했어요. 네이버 역시 다가오는 11월, 프로필을 게시글처럼 연출할 수 있는 ‘스토리＇기능도 추가할 예정이래요.

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🔻 CONTENTS｜ISSUE

KBS, 무료 OTT앱 ‘KBS+’ 출시

<ⓒKBS>

KBS가 실시간 방송과 드라마, 예능, 시사교양 등 자사 콘텐츠와 재난 안전 서비스같은 공적 기능까지 모두 무료로 제공하는 OTT앱 ‘KBS+’를 공개했어요. 국내 방송사에서는 최초이자 유일한 무료 OTT앱 런칭이에요.
지상파 3사가 연합하여 만든 OTT인 ‘웨이브(Wavve)’와의 차이점은 모든 콘텐츠가 무료로 제공되며, 광고가 없고 비로그인 기반이라는 점인데요. KBS+를 런칭하게 된 배경에는 OTT 서비스 또한 디지털 소외계층 없이 보편적으로 이용될 수 있어야한다는 가치가 있어요.

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