이건희 컬렉션을 계기로 대중들의 미술품에 대한 관심도가 높아지고, 투자 열풍이 미술시장으로까지 확대되면서 '아트 마케팅'이 떠오르고 있습니다. 자신의 취향과 개성을 가감 없이 드러내고, SNS상에서 소위 '있어 보이는' 경험들을 공유하는 젊은 세대들에게 아트 마케팅은 특히나 뜨거운 반응을 이끌어내고 있죠.

최근 패션, 뷰티 업계가 F&B 사업으로 진출하고 있습니다. 독특한 비주얼의 디저트로 유명해진 핫한 '누데이크(NUDAKE)는 아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터'에서 런칭한 디저트 브랜드예요. 누데이크 디저트는 흔한 케이크 비주얼에서 완전히 탈피해서 하나의 예술 작품 같은 비주얼을 뽐냅니다. 화산을 형상화한 피크 케이크, 검은흙을 그릇으로 빚은 것만 같은 콜로세오 케이크 등 매번 감각적이고 '신박한' 디자인을 보여주죠.

마케팅의 핵심은 브랜딩이라고 생각해요. 어떤 유저 타깃에게 어떤 메시지를 전달할지, 그전에 우리 브랜드에 대해 정의해야 하죠. 브랜딩은 초기에 한 번 구축했다고 끝이 아니에요. 사회적 상황에 따라, 신제품 및 서비스의 변화에 따라 주기적으로 점검해야 하며 마케팅 활동에 가장 주축이 돼요. VOC는 브랜딩의 중요한 요소 중 하나인데요. 제품이나 서비스에 대한 고객의 경험과 피드백을 수집하고, 이를 기반으로 서비스를 개선하거나 마케팅 방안을 수립할 수 있어요.  

➡️ 더보기👆

신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요.

와이낫 부스터스는 LG유플러스가 직접 선정한 크리에이터들에게 LG유플러스 상품과 서비스 경험 기회를 제공하고, 크리에이터의 채널 파워를 키울 수 있도록 지원하는 프로젝트인데요. 지난 5월, 프로젝트 1기가 100일간 크리에이터 120명의 콘텐츠 제작을 지원하며 마무리되었어요. 1등이 아닌 LG유플러스의 <WHY NOT?> 캠페인과 <와이낫 부스터스>의 마케팅 인사이트를 정리해 봤어요.

핸드크림 선물의 대표 브랜드였던 록시땅. 사실 록시땅은 지속가능한 친환경을 추구하는 프랑스 대표 자연주의 브랜드인데요. 록시땅은 이번 록시땅 에스파스 팝업을 통해 록시땅의 ESG 친환경 활동을 알리고자 했대요.
이번 팝업에서는 크게 2가지의 제품 원재료와 그에 담긴 스토리를 소개했는데요. 직접 다녀온 후기를 통해 알아볼게요.