한 주간 마케팅 소식을 정리해드리는 소마코 뉴스콕입니다. 이번 주 가장 큰 화제는 아무래도 민희진의 신규 레이블 오케이 레코즈 캠페인 공개 소식인데요. 캠페인 영상을 연달아 공개하며 화제를 모았습니다. 전 세계 도시에 레코드 숍을 심고 이스터에그를 숨긴 이 전략은 단순 광고가 아닌 '브랜드 세계관 구축🌎'이죠. 한편 쇼미더머니12는 누적 3.9억 뷰로 방송이 SNS 생태계로 확장되는 시대를 증명했고, 현대차는 영화 투자로 '자동차가 아닌 문화'를 팔기 시작했습니다.

시기적인 특징도 눈에 띕니다. 중국 춘절🧧을 맞아 유통업계는 25만 명의 유커를 겨냥해 할인 대신 한복 체험과 K패션 팝업 등 '경험'을 제공하고 있고요, 밀라노 동계올림픽에선 CJ가 한강 편의점 콘셉트 부스로 K컬처를 글로벌 접점으로 만들고 있어요. 각 브랜드가 어떤 전략으로 소비자를 사로잡았는지,  전문을 통해 확인해보세요!

BY.원더제비

이번 발렌타인데이, 삼양식품의 불닭볶음면은 '커플과 설렘'이라는 뻔한 공식을 깨고 '이별과 자존감'을 선택했습니다. 슬로건은 무려 "전 애인보다 더 핫한🔥(Hotter Than My EX)"입니다.

불닭은 보이넥스트도어와 협업한 캠페인 음원을 통해, 로맨스가 아닌 '나 자신에게 집중하는 당당한 태도'를 서사의 중심에 세웠습니다. 이는 발렌타인 시즌의 주류 감정에서 소외된 다수(솔로, 비커플)의 감정을 정확히 파고들어 타겟 풀을 획기적으로 넓힌 '프레임 전복' 전략입니다.

매운맛이라는 제품 속성을 '자존감'이라는 감정 코드로 치환하고, 틱톡 챌린지와 한정판 패키지, 그리고 캐릭터 '페포(PEPPO)'를 통해 화제성-참여-구매-세계관으로 이어지는 촘촘한 파이프라인🛣️을 구축했습니다. 뻔한 시즌 마케팅을 뒤집어 더 큰 시장을 확보하려는 불닭의 캠페인이 궁금하시다면, 아래에서 확인해보세요!