30초에 117억 원, 올해도 슈퍼볼 광고비가 역대 최고를 찍었어요. 전 세계 1억 명 이상이 동시에 지켜보는 무대인 만큼 브랜드들의 크리에이티브 경쟁도 그 어느 해보다 치열🔥했는데요. 리바이스는 출연진의 뒷모습만 보여주며 20년 만에 슈퍼볼에 복귀했고, 펩시는 코카콜라의 상징인 북극곰을 블라인드 테스트에 앉혔어요. 앤트로픽은 챗GPT의 광고 도입을 정면으로 겨냥해서 오픈AI CEO 샘 올트먼이 직접 반응할 정도였고요. 눈이 즐거운 광고부터 향수 자극, 라이벌 간의 세련된 도발, 잠들기 전에 자꾸 떠오르는 기묘한 광고까지. 올해 가장 뜨거웠던 슈퍼볼 광고📺 8편을 4가지 주제별로 묶어서 정리했습니다.

BY.광고줍줍광줍이

BY.쥰쓰

GS25 앱에서 두 달 연속 검색 1위를 지키던 두쫀쿠가, 플레이브 콜라보 빵 입고 하루 만에 밀렸어요. 10일 만에 55만 개 판매, 같은 기간 두쫀쿠 대비 3배 매출이었습니다. 포토카드 10종에 띠부씰 60종이라는 랜덤 구성이 반복 구매🔄를 만들었고, 전국 8개 거점 점포에서 세미 팝업까지 열면서 팬들에게 '찾아갈 이유'를 줬어요. IP 콜라보의 성패를 가르는 건 인지도가 아니라 '그 IP를 위해 실제로 움직이는 팬덤🤟🏻'이 있느냐는 것이거든요. 곰표 밀맥주 이후 쏟아진 캐릭터 콜라보 맥주들이 줄줄이 단종된 이유, 반대로 소규모 팬덤이었던 최고심이 신한카드와의 콜라보에서 성공한 이유까지 함께 짚어봤습니다.

디지털 광고가 압도적으로 효율적인 시대에, 삼성은 14개국 17개 랜드마크에 3D 호랑이를 동시에 띄웠어요. 2022년 갤럭시 S22 언팩 때 5곳에서 시작해 매년 스케일업하며 올해 17곳까지 확대한 이 전략은 단발 이벤트가 아니라 4년째 반복되고 있는 설계된 시스템이에요. 삼성이 사고 있는 건 단순한 노출이 아니라, 사람들이 멈춰 서서 찍고 SNS에 올릴 '촬영 소재'📸였습니다. 피카딜리 서커스에 호랑이가 튀어나오면 그 순간 광고가 UGC로 전환되고, '17개국 동시 전개'라는 숫자 자체가 뉴스가 되는 구조예요. 삼성급 예산이 아니더라도 활용할 수 있는 3단계 실무 원리💻까지 함께 담았으니 꼭 확인해보세요.