💌220# 메가커피는 왜 커피 대신 아이돌을 팔까?

메가커피 × SM, 하인즈 로컬라이징, 제로이드 PPL 전략까지

2026. 4. 15.

2026년 4월 3주차 | 220호 💌

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님

주말까지만 해도 쌀쌀하다 느꼈던 것 같은데,

갑자기 훅 더워진 것 같아요.

늘 하는 말이지만 봄이 너무 짧아요.

슬슬 여름 옷을 꺼내며 충분히 함께하지 못 한

트렌치코트와 레더 자켓에 애도를 보내봅니다.

흘러가는 계절과 함께,

이번 주 마케팅 흐름도 소소레터에서 확인해보세요.

그럼 4월 3주차 마케팅 트렌드, 시작합니다.💌

EDITOR's pick

🔻EDITOR's pick | NEWS

[뉴스콕] 매달 11일은 브리또 2개 먹는 날입니다 (4월 3주차)

벚꽃이 지기도 전에 유통업계는 벌써 여름 채비예요. 기상청 4월 평균기온이 평년보다 높을☀️ 확률이 60%라고 하니 시즌 마케팅의 기준이 '달력'에서 '기상'으로 옮겨가고 있는 거죠. CJ온스타일 에어컨 주문이 전년 대비 250% 늘었다는 수치가 그 흐름을 보여줘요. 또 하나 흥미로운 건 '날짜 마케팅'이에요. 타코벨은 브리또가 숫자 1을 닮았다며 매월 11일을 '브리또 데이🌯'로 지정했는데요. 할인율이 아니라 날짜를 기억하게 만드는 구조가 핵심이에요. 팔로워가 아닌 팬덤을 만드는 커뮤니티 마케팅, 'NO AI'로 돌아선 패션업계까지 이번 주 뉴스콕 다섯 가지를 정리했습니다.

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

메가커피 마케팅 변천사 with.SM

메가커피 하면 뭐가 떠오르세요? 노란 간판, 손흥민, 그리고 요즘은 SM엔터테인먼트까지. 2022년 손흥민 기용으로 가맹점 2,000개를 돌파한 이후, ITZY까지 더블 캐스팅하면서 대중성과 트렌디함을 동시에 잡아왔는데요. 2025년부터는 SM과 아예 협약을 맺고 SMGC 프로젝트를 가동했어요☕ 커피 마시러 갔다가 입덕한다는 말이 나올 정도로 팬덤 유입 구조를 본격적으로 설계한 거죠. F&B 브랜드가 엔터사🎤와 단순 광고 모델을 넘어 장기 파트너십을 맺는 이유, 손흥민부터 NCT위시까지 이어진 메가커피의 마케팅 변천사를 정리했습니다.

BY.광고줍줍광줍이

광고줍줍광줍이

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🔻EDITOR's pick | CONTENT

이번 주 SNS 난리난 3가지 바이럴 포인트 : 와일드 씽 트라이앵글, 김연아, 살목지

이번 주 SNS에 세 가지 콘텐츠가 계속 떴어요. 영화 '와일드 씽'의 극 중 아이돌 그룹 '트라이앵글'의 실제 티저와 컨셉포토가 공개되었고, 피겨 여왕 김연아가 발레리나로 변신했고, 공포 영화 <살목지> 개봉으로 인해 관객들이 실제 장소로 향하고 있거든요. 업종도 포맷도 전부 다른데 공통점이 하나 있어요. 세 기획 모두 각자의 업계 공식을 뒤집었다는 거예요. 영화🎬는 아이돌 문법을 빌려왔고, 김연아는 '지금'이 아니라 '도전하는' 모습으로 나왔고, 살목지는 영화가 IP를 만든 게 아니라 IP가 영화를 불러왔어요. 세 사례를 관통🎯하는 바이럴 원리 4가지를 실무 적용 방법과 함께 정리했습니다.

롯데엔터테인먼트

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🔻EDITOR's pick | BRAND

만우절에도 마케팅 잘한 브랜드 총정리

매년 4월 1일엔 브랜드 계정을 기다리게 딥니다. 광고는 스킵해도 만우절 콘텐츠는 찾아보는 날이니까요. 올해 가장 많이 퍼진 건 tvN과 파파존스였어요. tvN은 스레드 프로필을 OCN으로 바꿨는데, Meta Verified가 프로필📱을 3일에 한 번만 바꿀 수 있어서 4월 3일까지 OCN 프사를 강제로 달고 있어야 했거든요. 그 상황 자체가 2차 바이럴이 됐어요. 버거킹은 '담당자 발주 실수' 설정으로 와퍼를 3,900원에 팔았는데🍔, 장난의 외피와 실혜택이 결합되니까 반응이 폭발했어요. 올해 국내외 사례부터 역대 레전드 케이스까지, 만우절 마케팅이 왜 브랜드들의 연례행사가 됐는지 그 구조를 해부했습니다.

카카오페이, 네이버웹툰, 설빙

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

오뚜기한테 밀리던 하인즈가 한국 식탁에 다시 올라온 방법

세계 케첩 시장 1위 하인즈가 한국에서는 고전을 면치 못했는데요. 오뚜기의 국내 점유율이 87%에 달했기 때문이에요. 글로벌 헤리티지를 앞세운 고급화 전략이 '양식 소스'로는 통했지만, 한국의 일상 식탁에는 접점이 없었던 거예요. 2025년 하인즈가 전략을 바꿨어요. '이제야 진짜 케찹을 만났다🍅'라는 컨셉으로 브랜드필름 3편을 만들었는데, 소재가 전부 한국인이 케첩을 실제로 쓰는 일상 음식이었어요. 주목할 지점은 로컬에 들어가면서도 글로벌 포지션🌎을 버리지 않았다는 거예요. 하인즈가 한국 식탁에 다시 올라온 방법, 로컬라이징의 균형점을 분석했습니다.

크래프트 하인즈 코리아

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

프로젝트 헤일메리 마케팅 전략 분석: 스포일러부터 팬덤 확산까지

영화 마케팅의 기본은 스포일러는 최대한 숨기고 극장에서 확인하라는 식인데요. 영화 <프로젝트 헤일메리>는 정반대로 갔습니다. 바로 외계인 캐릭터 '로키'의 존재를 예고편에서 과감하게 공개한 거예요👽 원작자 앤디 위어가 "아마존의 고도의 마케팅적 결단"이라고 부른 이 스포일러 마케팅이 북미 개봉 첫 주말 8,050만 달러, 비프랜차이즈 영화 최대 오프닝을 만들어냈어요🎬 숨겨서 기대감을 높이는 시대는 지났고, 가장 매력적인 셀링 포인트를 전면에 내세우는 게 오리지널 IP의 새 공식이에요. 이 외에도 라이언 고슬링 필모그래피 패러디, 로키 3D 프린팅 오픈소스 배포 등 6가지 핵심 전략을 정리했습니다.

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

병원 화장품이 올리브영 1위가 된 방법 : 제로이드 캠페인 해부

더마 브랜드에는 구조적 딜레마가 있어요. 전문성을 강조하면 딱딱하고, 친근하게 가면 신뢰가 희석되거든요. 제로이드는 이 딜레마를 정면으로 다뤘어요. 네오팜의 제로이드는 올리브영 공식 입점 하루 만에 랭킹 1위를 찍었고, 5개월 만에 올영픽 파워팩 브랜드로 선정됐어요. 제품력만의 결과가 아니라 캠페인 설계가 함께 작동한 거예요. 특히 유튜브 PPL을 '최애의최애', '집대성', '유인라디오' 세 채널로 나눈 게 포인트예요. 채널마다 도달 타깃🎯이 달랐고, 올리브영 세일 기간과 연동해 PPL을 노출이 아니라 전환 장치로 설계했어요. 전문성💊을 포기하지 않고 친근함을 얻은 방법을 뜯어봤습니다.