💌218# MZ들은 ㅇㅇㅇ 하기 위해 산에 갑니다

990원 소주, 컴투스 프로야구, 불교박람회에서 본 브랜딩 이야기 등을 다룹니다.

2026. 4. 8.

2026년 4월 2주차 | 219호 💌

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님

저는 지난 주에 불교박람회에 다녀왔는데요,

입장할 때도 사람이 꽤 많다 싶었는데

나올 때쯤 보니 대기줄이 훨씬 더 길어져 있어서 놀랐어요.

불교가 하나의 브랜드가 되어가고 있다는 게 현장에서 체감이 되더라고요.

내년에는 또 어떤 화제를 불러올지 벌써 기대됩니다.

그나저나 올해 벚꽃은 좀 아쉬웠어요.

만개한 느낌도 채 들기 전에

주말에 내린 비에 꽃잎이 다 져버린 느낌이더라구요.

트렌드도 벚꽃도 정신 없이 지나가는 4월,

업무 사이사이 흘러가는 계절도 챙기시길 바라며

이번 주 레터 시작합니다💌

EDITOR's pick

🔻EDITOR's pick | NEWS

[뉴스콕] 990원 소주가 동네 슈퍼에만 풀린 이유 (4월 2주차)

990원짜리 소주가 나왔어요! 편의점이나 대형마트가 아니라 동네 슈퍼에만 풀렸다는 게 포인트입니다팔수록 손해에 가까운 가격이지만, 목적은 매출이 아니라 동네 슈퍼에 발걸음을 돌리게 만드는 미끼 상품🍶이라는 분석이에요. 한편 버거킹은 만우절에 '점장님 발주 실수'라는 설정으로 와퍼를 47% 할인했는데, 소비자가 거짓말인 걸 알면서도 재밌으니까 참여하는 '공모된 거짓말' 구조가 영리했어요. 조폐공사는 현금 없는 시대🪙에 캐릭터 '조팸스'를 만들어 화폐의 문화적 가치를 지키려는 브랜딩에 나섰고요. 봄 시즌 마케팅 총정리까지, 이번 주 뉴스콕 다섯 가지를 모았습니다.

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

올해 야구의 주인공은, 컴프야! 2026 컴투스프로야구 봄 캠페인 정리

'겨울'하면 떠오르는 광고가 있으신가요? 저는 핫초코 미떼가 생각나는데요. 이처럼 '봄' 전용 광고로 인정받기 시작한 캠페인이 있죠. 바로 '컴투스 프로야구' 광고입니다. 매년 KBO 개막에 맞춰 야구 팬들 심금을 울리는 캠페인을 내놓는데, 벌써 4년째 감다살 소리를 듣고 있거든요. 올해 슬로건은 "올해 야구의 주인공은 너야!" 지난 3년간은 야구 자체에 대한 헌사를 이어오면서 게임 이야기는 자제해왔는데, 올해는 마침내 팬을 그라운드 위 주인공으로 호명하면서 게임편까지 별도로 만들었어요. 10개 구단별 대표 선수에게 각각 주인공 서사⚾를 부여하되, 결국 팬과 구단을 진짜 주인공🧢으로 만드는 설계도 영리해요. 소비자가 1년간 기다리고 알아서 퍼나르는 광고, 컴프야가 어떻게 광고를 팬덤의 온라인 굿즈로 만들었는지 정리했습니다.

BY.광고줍줍광줍이

광고줍줍광줍이

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

2026 불교박람회에서 본 브랜딩: 정반대 포지셔닝이 둘 다 먹히는 이유

올해 더 뜨겁게 돌아온 불교박람회! 첫날 오픈런으로 다녀왔습니다. 작년에 4일간 20만 명이 왔고 그중 80%가 MZ세대, 절반 이상이 무종교인이었다는 점에서 이미 라이프스타일 페스티벌에 가까워진 모습인데요. 그중에서도 유독 대란이었던 두 부스가 있었어요. 해탈컴퍼니는 신제품 '승복데님'이 오픈 56분 만에 현장 품절🔥됐고, 바반투는 오전 11시에 갔는데 오후 1시 대기표를 받았어요. 재미있는 건 이 두 브랜드의 포지셔닝이 정반대라는 점이에요. 해탈컴퍼니는 요즘 트렌드와 밈을 적극적으로 선도하면서 진입장벽을 낮추고, 바반투☯️는 오히려 본인만의 힙한 정체성을 지키며 눈에 띄었어요. 같은 서브컬처에서 정반대 전략이 둘 다 먹히는 이유를 분석했습니다.

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🔻EDITOR's pick | TREND

관악산 열풍과 패션 업계의 공략법 3

요즘 주말마다 관악산 정상에 줄이 생긴다는 거 아셨나요?

"운이 안 풀릴 땐 관악산으로 가라"는 역술가의 한마디가 SNS💭를 타고 퍼지면서, 2030 세대가 등산복을 쓸어담기 시작했습니다. 여성 패션 플랫폼 W컨셉에서는 등산화 매출이 무려 540% 폭증했고, 무신사·지그재그·롯데백화점까지 아웃도어 카테고리가 일제히 들썩였습니다.

그런데 흥미로운 건 따로 있습니다. 팔린 건 등산 장비가 아니었습니다. 카프리 레깅스, 바람막이, 시티 레저 룩. 2030은 '산을 잘 오르기 위해' 옷을 산 게 아니라, '이런 걸 하는 내가 되기 위해👍🏻' 옷을 샀습니다.

다이소는 가성비로 진입 장벽을 낮추고, 스노우피크는 BTS의 팬덤을 공략하고, 무신사는 '시티 레저'라는 이름으로 아웃도어를 일상복으로 만들었습니다.

등산의 의미가 바뀌자, 시장도 바뀌었습니다. 패션 업계가 관악산 열풍을 어떻게 3가지 전략으로 공략했는지, 지금 확인해보세요.

BY.쥰쓰

스노우피크, 다이소, 무신사

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🔻EDITOR's pick | CONTENT

유튜브 PPL 채널은 어떻게 골라야 할까? 아웃백 케이스

유튜브 PPL을 집행할 때 '누구를 쓸까'보다 더 중요한 질문이 있어요. '왜 이 채널이어야 하는가'예요. 아웃백은 숏박스, BTS 슈취타, 짠한형, 워크돌, 자이언트펭TV까지 5개 채널을 기용했는데, 채널마다 달성하려는 목표가 전부 달랐어요. 숏박스는 대중 바이럴, 슈취타는 프리미엄 이미지, 짠한형은 메뉴 소구, 워크돌은 직원 신뢰, 펭수는 브랜드 철학 전달📺 하나의 채널에 다섯 가지를 다 담으려 했다면 어느 것도 제대로 전달되지 않았을 거예요. 슈취타에 나왔다는 사실이 '프리미엄'을 말하고 숏박스에 나왔다는 사실이 '친근함'을 말하듯, 채널 선택 자체가 메시지🎯가 됩니다. 채널 선택 기준부터 직접 적용법까지 정리했습니다.

아웃백

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🔻EDITOR's pick | BRANDING

리퀴드 데스, 세상에서 가장 바보 같은 마케팅으로 14억 달러를 벌다

여러분이 생수 브랜드의 마케터라면 어떻게 제품을 광고할 건가요? 깨끗한 자연 배경, 청량한 모델, 감성적인 카피. 다들 비슷한 답을 떠올립니다.

리퀴드 데스는 정반대로, 요란한 해골 캔에 물을 담아 물을 팔았습니다☠️ “네 갈증을 죽여버려.” 임산부나 수술 중이던 의사가 캔을 벌컥벌컥 들이키는 광고, 헤비메탈을 컨셉으로 한 캠페인, 피를 뽑아 만든 콜라보 상품 등, ‘순수하고 깨끗한 물’의 이미지와는 거의 정반대의 일들만 골라서 했습니다. 그리고 14억 달러짜리 브랜드가 됐죠. 세상에서 가장 바보 같은 마케팅이 어떻게 작동했는지😼 들여다봤습니다.

BY.원더제비